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Les professionnels du marketing ont pour mission d’analyser les besoins et les comportements des consommateurs et de développer des stratégies pour y répondre à travers la promotion de produits ou de services.

Les métiers du marketing englobent une grande diversité de missions, qui varient selon le secteur d’activité, les supports de diffusion, les formats de contenus et les audiences ciblées.

Parmi les professions les plus courantes, on trouve ceux de :

• le media planner : expert marketing, il s’appuie sur sa connaissance des médias, du marché et des consommateurs pour planifier et orchestrer les campagnes publicitaires des produits et des marques, dans les différents médias
• Le concepteur rédacteur compte comme le social media manager et le community manager parmi les métiers phares du digital. Tous trois assurent par leurs capacités rédactionnelles, la présence et la notoriété des produits en ligne.

Assorties de missions managériales et de pilotage d’équipes, on retrouve parmi les fonctions senior celles de :

• directeur de communication : au sein d’une agence ou d’une entreprise, il lui appartient d’assurer la visibilité d’une marque.Responsable de son image et de sa notoriété, il défend sa position face à la concurrence. Véritable chef d’équipe, il travaille en collaboration avec d'autres services de l'entreprise. Il pilote tous les projets liés à la communication et manage les équipes créatives chargées de leur élaboration en interne, comme en externe
• directeur de marque, ou brand manager : il est chargé de définir l'identité et le positionnement sur le marché d’une marque, de gérer sa croissance et son développement et les budgets liés à ces missions
• directeur marketing : il est responsable de la stratégie de notoriété d’une marque en analysant les tendances du marché, la concurrence et les besoins de son audience. Il a pour objectif de satisfaire au mieux les attentes des consommateurs.Il coordonne les actions marketing et s’assure de la maîtrise de son budget.

Les salaires dans le domaine du marketing varient en fonction du poste et de l'expérience. Un directeur marketing peut espérer un salaire élevé, souvent supérieur à 80 000 euros par an, en raison de ses responsabilités stratégiques et de la gestion d'équipes. À l'inverse, les postes plus opérationnels, comme ceux de chargé de marketing ou de spécialiste en marketing digital, ont des salaires plus modestes, autour de 30 000 à 50 000 euros annuels. Les compétences, le secteur d'activité et la localisation géographique influencent également ces rémunérations.

Il existe différentes formations en marketing. Selon le niveau d’études acquis et/ou l’objectif professionnel visé, il est possible de s’orienter vers :

• l’université pour effectuer :
• une licence en Marketing : cette formation propose une introduction aux principes fondamentaux du marketing.
• un Master en Marketing : accessible après un bac+3, cette formation propose des programmes spécialisés dans le marketing tels que la stratégie marketing, le marketing digital, le marketing international, etc.

• une école pour effectuer :
• un cursus de commerce : complet et généraliste en commerce, complété par une spécialisation en marketing.
• un cursus en marketing au sein d’une école spécialisée en marketing et dispensant des programmes axés exclusivement sur le marketing dans ces divers aspects digital, stratégique, gestion de la marque
• un mastère spécialisé en Marketing au cours d’un troisième cycle proposé dans certaines écoles de commerce et d'ingénieurs, et offrant une formation approfondie dans un domaine spécifique du marketin

Basée au cœur de Paris, Penninghen forme depuis plus de 50 ans aux métiers des arts appliqués et propose trois cursus : une formation Architecture Intérieure, une formation Communication et une formation Direction Artistique.

Les enseignements de la formation Communication permettent de se forger un profil alliant stratégie marketing et communication avec stratégie créative et artistique. Ils sont dispensés par des professionnels tous en activité : directeurs de marque, de marketing, journalistes, directeurs d’agences et de studios de créations.

Penninghen se caractérise par une pédagogie plurielle et pluridisciplinaire mêlant enseignements théoriques, stages, ateliers, workshops et conférences. Cette formation professionnalisante ancre les futurs diplômés dans une réalité proche de celle du monde du travail.

À travers cette approche spécifique, Penninghen forme de futurs professionnels du marketing capables de développer une stratégie de marque et de manager des équipes créatives. 97% des diplômés de Penninghen exercent des fonctions en cohérence avec leur spécialisation dans les six mois suivant l’obtention de leur diplôme.

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`Travailler dans le marketing, c’est intégrer un univers professionnel dynamique porté par une demande croissante dans les secteurs de l’image, de la publicité et du numérique. Il existe différentes formations permettant de se former aux métiers du marketing, un secteur toujours en recherche de nouveaux professionnels et de profils variés.

Les métiers de la communication sont multiples. Un même métier peut recouvrir des fonctions très différentes selon le cadre dans lequel il est exercé, de même que selon le niveau d’expérience requis.

Les jeunes diplômés en communication commencent leur carrière au poste de chargé de projet, de consultant junior, avant de se spécialiser et d’assumer des rôles à plus fortes responsabilités, notamment managériales comme directeur stratégique, directeur de l’innovation, ou encore directeur évènementiel.

Parmi les principaux métiers de la communication, on retrouve, entre autres :

• directeur de communication, chargé de la définition de la stratégie de communication et de sa mise en œuvre en fonction des objectifs définis par la marque pour laquelle il travaille. Il supervise l’implémentation de cette stratégie, et les différentes actions visant à assurer la notoriété et affirmer les valeurs de la marque
• directeur de marque, qui gère une marque dans sa globalité : de la définition de son business model, à celle de ses valeurs, de même que son positionnement et sa stratégie de notoriété. Pour assumer ses fonctions, il supervise à la fois les actions de marketing et de communication liées à cette marque
• responsable de la communication événementielle, qui assure l’organisation de salons, de conférences, de webinaires, de conventions, de salons professionnels, etc. Il est chargé de leur planification, de la coordination de tous les acteurs, de l’élaboration du programme et du bon déroulement de ces événements, en général limités dans le temps
• média planner, spécialiste de la planification des campagnes publicitaires d’un produit ou d’une marque dans les médias. En s’appuyant sur sa connaissance du marché, des médias et des profils des consommateurs, il met une marque ou un produit en avant grâce au placement de publicités
• attaché de presse, responsable des relations avec les journalistes et de la mise en avant d’une marque, d’un produit, d’un groupe dans les médias papier ou en ligne. Salarié ou indépendant, il assure la visibilité de son employeur/son client dans la presse et entretient des contacts privilégiés avec les journalistes et les influenceurs
• community manager, qui gère la présence d’une entité, d’une marque, ou d’un produit sur les réseaux sociaux. Son rôle consiste à créer et fédérer une communauté de fidèles/followers. Il est ainsi le porte-parole de la marque sur les réseaux sociaux.

Les professionnels de la communication peuvent exercer en agence ou dans un studio de création, de même qu’au sein d’un département communication d’une entreprise ou encore en freelance.

Dans le domaine de la communication, les rémunérations varient selon les postes occupés, la localisation géographique, le niveau d’expérience et de responsabilités. Le secteur d’activité influe également sur les salaires. Dans l’univers du luxe ou de la mode, les salaires peuvent atteindre jusqu’à 100 k€ annuels pour un directeur évènementiel ou un directeur communication dans une grande maison de couture, par exemple.

Dans les domaines de la santé, de l’industrie ou de l’immobilier et dans les services, les rémunérations moyennes des professionnels de la communication s’échelonnent ainsi :

• En début de carrière, un attaché de presse gagne en moyenne 42K€ brut annuels. Un attaché de presse plus expérimenté peut aisément gagner plus de 55K€ brut annuels
• Entre 35 et 45K€ brut annuels pour un directeur de communication débutant. Environ 70k brut annuels quand il gagne en expérience
• Le salaire d’un community manager peut varier entre 30K et 38K€ brut annuels.

Pour ceux et celles qui souhaitent exercer un travail dans une des nombreuses sphères de la communication (visuelle, évènementielle, digital...) , il existe plusieurs formations possibles :

• à l’université : la licence en Information-Communication délivre une formation générale pouvant être prolongée d’un master universitaire avec une spécialisation en relations publiques, communication d'entreprise, médias numériques, marketing digital, gestion de l’image de marque, communication institutionnelle, communication de crise, etc.
• en école :
• les écoles de commerce ou de journalisme offrent des formations généralistes avec la possibilité de se spécialiser dans certains domaines spécifiques de la communication : rédaction, influence, marketing, gestion de projets, etc.
• les écoles spécialisées en communication et médias sont entièrement dédiées à la communication avec des enseignements dans les domaines des relations publiques, de la production audiovisuelle, etc.

 En France, les salaires des métiers de la direction artistique sont variables. Différents facteurs influent sur les niveaux de rémunération :

• le type de fonction occupée 
• le niveau de responsabilité assumée 
• l’ancienneté 
• la localisation géographique 
• le statut (indépendant ou salarié) 
• le type d’employeur 
• le secteur d’activité.

Globalement, les rémunérations constatées sont plus élevées à Paris et dans les grandes villes. Certains secteurs d’activité sont particulièrement porteurs, à l’instar du luxe et de la mode où les salaires peuvent se révéler plus élevés. En moyenne, les salaires constatés se situent dans les fourchettes suivantes :

• pour un directeur artistique, le salaire annuel moyen varie entre 35 et 80k € brut. Un DA junior peut toucher entre 30 et 60k€ brut annuels, tandis qu’un DA confirmé d’une maison de mode parisienne peut gagner jusqu’à 100k € brut par an.
• les salaires des directeurs de création oscillent entre 40 à 120k € brut par an en fonction de l’ancienneté et du champ de ses missions.
• Le salaire annuel moyen d’un graphiste débutant varie entre 25 et 35k € brut. Spécialisé dans l’illustration 3D, un secteur où le statut d’indépendant est fréquent, le graphiste illustrateur 3D peut percevoir jusqu’à 1000 € par jour.
• Dans le secteur du numérique, un designer d'expérience utilisateur (UX) gagne initialement entre 35 et 70k € brut euros par an.

Pour se former à la direction artistique, il est fréquent d’intégrer une école d’arts appliqués. Ces établissements, publics ou privés, proposent un cursus en deux, trois ou cinq ans. Axés sur la création, ils permettent de se spécialiser dans différents domaines, dont celui de la direction artistique.

L’école Penninghen, référence dans les écoles d'arts appliqués depuis 1968, dispense trois formations, dont la formation Direction Artistique. Cette formation se déroule en 5 ans : elle inclut l’année préparatoire en arts appliqués, suivie de quatre années de spécialisation.

Le programme de formation aux métiers de la Direction Artistique constitue un cadre permettant de développer :

• ses connaissances techniques (outils de conception, mise en page, fondamentaux du graphisme, dessin, illustration, photographie...)
• ses capacités créatives (direction artistique, conception, design graphique, logo, identités visuelles...)
• ses compétences personnelles (conception visuelle, direction de création, culture artistique, international communication…)

La pédagogie pluridisciplinaire de Penninghen mêle acquisition de notions, de techniques et expériences professionnalisantes (stages, workshops et projet de fin d’études).

Formés par un corps enseignant constitué de professionnels experts dans leur domaine et tous en activité, les étudiants disposent de cinq ans pour s’affirmer et devenir des professionnels aux savoir-faire solides, dotés d’une vision et d’un style créatif affirmés.

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Que sont les métiers de la direction artistique ? Exerçant au sein de différents secteurs d'activité, les professionnels de la direction artistique mêlent leurs expertises pour élaborer une stratégie d’image au service d’une marque ou d’un produit et pour la décliner afin de toucher une audience cible.

Les origines de l’architecture intérieure s’enracinent dans celles des grandes civilisations. Sa naissance coïncide avec les premières réalisations des grands peuples bâtisseurs de l’Antiquité : Égyptiens, Grecs et Romains. Elle est devenue une discipline à part entière au cours de la Renaissance : l'édification des palais et des demeures seigneuriales - où les éléments ornementaux occupent une place centrale - permet d’établir sa codification. Durant les siècles qui suivent, la conception d’espaces intérieurs évolue en épousant les évolutions sociales et culturelles et gagne en complexité avec les grands courants artistiques : baroque, classicisme, rococo, néo-classique, empire, art déco, moderne et contemporain.

Chaque nouvelle ère apporte des innovations aussi bien dans le domaine esthétique que technique, qui viennent élargir le champ de compétences de l’architecte d’intérieur. L’architecture intérieure continue de se développer au rythme des changements de mode de vie et des innovations technologiques. Au cours des dernières décennies, elle a intégré de nouvelles dispositions et expertises dans les domaines suivants :

• environnemental : recours à des matériaux responsables (recyclés, biosourcés) et durables
• technologique : intégration d’innovation domotique et des objets connectés.

Architecture et architecture intérieure sont étroitement liées. L’architecture se consacre à la conception d’espaces extérieurs, structures et bâtiments. Elle prend en compte les aspects structurels, les règles d’urbanisme et l’intégration de l’édifice dans son environnement. Le rôle de l’architecture intérieure porte plus particulièrement sur la conception et l’aménagement des espaces intérieurs. Elle recherche leur optimisation pour répondre aux besoins de leurs utilisateurs. Pour eux, l’architecte d’intérieur imagine un cadre de vie ou un espace de travail favorisant le bien-être. Il participe également à la définition et l’affirmation de l’ADN d’une marque et de son identité visuelle. Pour ce faire, il décline les éléments définis au titre de son identité en jouant sur les matériaux, formes, couleurs retenus pour désigner des locaux.

Pour s’exprimer, l’architecture intérieure recourt à différents outils dont certains ont connu une forte évolution avec les innovations qui ont marqué le secteur numérique. Depuis toujours, l’architecte d’intérieur utilise le croquis et le dessin pour concevoir des projets, au cours des premières phases de conception. Une fois cette première esquisse acceptée, l’architecte d’intérieur s’appuie sur les données du lieu à concevoir ou transformer. Ces informations sont ensuite intégrées dans les logiciels adaptés pour assister le travail de conception :

• logiciels de conception assistée par ordinateur (CAO) pour la création de plans en 2D
• logiciels de modélisation en 3D pour intégrer la notion de volume et de perspectives assortis de bibliothèques d’objets, meubles et matériaux
• logiciels de gestion de projets : pour assurer le suivi de chantier et la gestion des différents corps de métier.

Les architectes d’intérieur travaillent au plus près des matières et matériaux. Pour mieux façonner et habiller un espace, ils utilisent des nuanciers de couleurs, des échantillons de tissus, bois, faïences et autres matériaux.

L’architecture intérieure est une discipline riche de multiples spécialités. Les professionnels de ce secteur peuvent choisir de développer une expertise, parmi les plus courantes :

• l’architecture intérieure commerciale destinée aux locaux commerciaux et professionnels avec le design de magasins, de restaurants, d’hôtels, mais aussi de bureaux,
• l’architecture d’intérieure résidentielle spécialisée dans la conception d’espaces d’habitation dans le cadre de projets de promotion immobilière
• l’architecture d’intérieure spécialisée dans l’aménagement de lieux publics ou institutionnels : établissements scolaires, centres de soins, etc.,
• le design d’intérieur conduit aussi au design d’objets ou de mobiliers.

Il existe d’autres spécialisations vers lesquelles peuvent s’orienter les architectes d’intérieur telles que la conception durable, l’éclairage des espaces, la création de décors ou encore la scénographie à destination d’organisateurs d'événements (festivals, plateaux télé, théâtre…) ou de musées.

Intimement liée à l’humain, la communication épouse les évolutions de son histoire. Démultiplié par l’invention de l’écriture, le pouvoir de la communication évolue et progresse au fil des siècles, au gré de différentes inventions. Imprimerie, télégraphe, téléphone, radio, télévision sont autant de « révolutions » qui transforment les sociétés en accélérant les échanges et en raccourcissant les distances.

Le rythme des innovations s’est encore accru au cours des dernières décennies avec l'émergence des médias sociaux et des technologies numériques. Toujours plus rapide et suscitant des interactions plus nombreuses, la communication occupe une place prépondérante dans la vie des sociétés actuelles.

Communiquer : l’essence de l’humanité

La communication s’appuie sur la parole, les gestes et même les silences pour donner lieu à un échange. Multidimensionnelle, elle est présente dès lors qu’un individu souhaite interagir avec d’autres. Elle joue un rôle crucial dans tous les aspects de la vie humaine : sphère intime ou publique. Elle permet de transmettre des messages, de partager des expériences, de résoudre des conflits, de créer des liens et de construire des identités individuelles et collectives.

Au centre de la vie personnelle

La communication qu’elle soit verbale ou écrite aide au développement de la pensée et donc de l’être humain. Sans elle, impossible de mettre en œuvre une action ou une initiative commune. De la qualité de la communication dépendent la nature et la force des liens tissés entre les humains. Attention et capacité d’adaptation permettent d’établir une compréhension mutuelle et de nouer des relations en les ancrant dans le long terme.

Dans la sphère publique et professionnelle

La communication facilite les interactions entre individus, mais aussi au sein et entre les groupes. C’est un moteur fondamental de la société propice à la cohésion sociale et facteur d’organisation. Au sein des entreprises et des institutions, elle revêt une importance cruciale. De son bon fonctionnement dépend celui de ces entités, de même que le succès de leurs initiatives. Dans les structures de la sphère économique ou institutionnelle, elle intervient sur les plans interne et externe :

• En interne, elle vise à susciter la cohésion et l’engagement en diffusant clairement informations, valeurs et objectifs.
• En externe, elle a pour objectif de véhiculer une image positive de l’entreprise ou de l’institution, de même que de ses produits, services ou initiatives pour en assurer le succès.

Qu’est-ce que la communication d’entreprise ?

Les différents types de communication d’entreprise

Dans la sphère professionnelle, l’univers de la communication se décline selon différentes spécialités, à savoir notamment :

• la communication de marque qui réunit toutes les initiatives touchant à l’image et à la notoriété de l’entité concernée (marque, institution, entreprise, produit, service)
• la communication interne qui entretient la cohésion au sein d’un groupe et encourage l’engagement de ses membres/collaborateurs
• la communication externe chargée de construire et d’entretenir la notoriété (image, valeurs) que s’est choisi/construit une entité auprès de ses interlocuteurs extérieurs
• la communication événementielle qui regroupe toutes les initiatives consistant à valoriser une entité, une marque, un service ou un produit à travers la tenue d’un événement
• les relations publiques qui favorisent le maintien de bonnes relations entre l'entité et ses acteurs extérieurs utiles à son bon fonctionnement. Chaque spécialité requiert des compétences spécifiques pour répondre aux besoins des entreprises ou des organisations qui les déploient.

Communiquer au sein de l’entreprise : les outils

Pour transmettre ses messages, la communication au sein d’une organisation s’appuie sur différents outils et canaux. Leurs formes varient selon la cible visée et le cadre dans lequel ils sont déployés. Lorsqu’une entité souhaite communiquer de manière efficace, elle doit définir une stratégie de communication cohérente avec l’image et les valeurs qui sont les siennes. Elle doit ensuite se poser la question de ses objectifs et cibles pour savoir sur quels outils s’appuyer. L’implémentation d’une stratégie nécessite généralement de recourir à une combinaison de moyens et de supports :

• supports traditionnels : presse écrite, médias radio et télé, imprimés (brochures, flyers, affiches), etc.
• supports numériques : sites internet, blogs, réseaux sociaux, emails, vidéos en ligne ou encore podcasts
• organisation d'évènements : salons, conférences, séminaires.

En France, les professionnels sont plus de 224 000 à exercer et évoluer dans ce secteur d’activité dynamique*. Travaillant en agences ou en studios, au sein de régies ou encore pour les services d'entreprises ou d’institutions, ils sont appelés à assumer les fonctions de :

• media planneur
• consultant en stratégie de communication
• content manager
• chef de publicité
• directeur de communication
• directeur de marque
• directeur de stratégie
• directeur innovation

La communication est au cœur des interactions entre individus. Elle facilite les échanges au sein de la sphère privée, mais également de la société. Dans la sphère professionnelle et publique, les stratégies de communication s’appuient sur des outils et supports adaptés pour atteindre une cible et des objectifs déterminés.

La communication regroupe l’ensemble des actions visant à transmettre une information, mettre en avant et valoriser une marque, un produit, un service ou un événement. Les professionnels de la communication puisent fréquemment leur inspiration dans l’univers des arts et de la création. Nombre de stratégies de marques s’appuient sur des références artistiques ou historiques.

Disposant d’une solide culture artistique et d’une bonne connaissance des métiers de la création, le professionnel de la communication est capable de designer une idée, dessiner un projet, définir une campagne de diffusion en faisant appel à sa sensibilité et ses connaissances artistiques.

Dans le management de profils artistiques, il peut s’appuyer sur sa capacité à appréhender les créatifs (graphistes, designers, directeurs artistiques, etc.) qu’il encadre étant à même de comprendre leurs réflexions, leurs processus de production et de pensées, leur culture et leurs références.