Les métiers de la publicité

Les professionnels chargés de la planification stratégique, de la diffusion des messages et de la relation avec les audiences s'inscrivent dans le domaine de la communication et du marketing. Ils incluent notamment : 

• le concepteur rédacteur, également appelé rédacteur publicitaire ou copywriter, mêle habilement mots et idées pour composer les textes et slogans des campagnes publicitaires. Ce créatif, doté d'un esprit ouvert et d'une excellente maîtrise de la langue, est constamment à l'affût des tendances, lui permettant de créer des propositions qui se démarquent et captent l’intérêt du public.
• le media-planneur a pour mission de planifier la diffusion des campagnes et d'acquérir des espaces publicitaires dans divers médias (télévision, radio, presse, internet, espaces publics, etc.). Son rôle consiste à optimiser la diffusion des publicités afin d'atteindre les audiences de manière efficiente. Il doit avoir une connaissance approfondie des médias et de leur audience, ainsi qu'une compréhension précise du public visé par les produits ou services qu'il met en avant.
• le directeur de communication est responsable de l'élaboration et de la mise en œuvre de la stratégie de communication d'une organisation. Il préserve l'image et la réputation de celle-ci, maintient les relations avec les médias, et conçoit, avec ses équipes, l'ensemble des supports de communication.
• le directeur marketing élabore et met en œuvre la stratégie marketing d'une entreprise afin d'accroître sa notoriété. Responsable de l'analyse des tendances du marché et de la concurrence, il coordonne les campagnes publicitaires, les lancements de produits et les études de marché. En collaboration avec les équipes de vente et de communication, il veille à l'alignement des actions marketing avec les objectifs commerciaux de l'entreprise. 

Les métiers relevant du domaine de la direction artistique, davantage axés sur la création, visent à concevoir visuellement les campagnes publicitaires. On retrouve notamment les profils suivants :

• le graphiste participe à la création des visuels destinés à la publicité. Il collabore étroitement avec le directeur artistique et le directeur de la création. Il est chargé de traduire les messages en images à travers la réalisation de logos, d'affiches, de flyers, de catalogues, d'encarts, etc.
• le directeur de la création supervise de manière globale le processus créatif et les équipes impliquées dans la conception des stratégies et des supports pour les campagnes publicitaires. Il garantit la cohérence des concepts visuels avec les objectifs marketing. Son rôle central englobe l'analyse des besoins du client, l'identification des ressources nécessaires, ainsi que la présentation des projets.
• le directeur artistique pilote les équipes chargées de concevoir les visuels des campagnes publicitaires. Il s'assure de répondre à un brief stratégique, tout en produisant des visuels efficaces, impactants et en respectant la charte graphique de la marque pour laquelle il travaille. En agence de publicité, il accompagne et conseille les clients dans le cadre de leur projet publicitaire. 

Dans le domaine de la publicité, les niveaux de rémunération varient selon le statut des professionnels, la localisation géographique et le niveau d’expérience.

En France, on relève, en moyenne, les salaires suivants : 

• le salaire d’un concepteur-rédacteur s’établit entre 35 000 et 50 000 € brut annuels.
• le salaire d’un média-planneur s’établit à 30 000 € brut annuels en début de carrière. 
• le salaire d’un directeur de communication s’établit à 70 000 € après une dizaine d’années d’expérience.
• le salaire d’un directeur marketing s’établit entre 40 000 et 70 000 € brut annuels en début de carrière puis s’élève à 100 000 € après plusieurs années d’expérience.
• le salaire d’un directeur artistique s’établit à 36 000 et 48 000 € brut annuels en début de carrière pour progresser rapidement après quelques années d’expérience. 
• le salaire d’un directeur de création s’établit à 35 000 € et 40 000 € brut annuels en début de carrière pour augmenter avec l’expérience. 
• le salaire d’un graphiste s’établit à 40 000 € brut annuels.

En France, différents diplômes ouvrent les portes de ce secteur. Pour travailler dans la publicité, il est possible d’étudier : 

• à l’université afin de préparer une licence en communication suivie d’un master spécialisé en publicité.
• au sein d’une école de commerce ou d’une école de communication : après une formation initiale en commerce, gestion, communication, certains de ces établissements proposent une spécialisation en publicité.

Les étudiants désireux de travailler dans la publicité à des fonctions relevant de la direction artistique peuvent se former : 

• à l’université pour préparer un diplôme en arts graphiques, design ou communication visuelle en débutant par une licence, puis en se spécialisant avec un master. 
• au sein d’une école d’art ou d’une école spécialisée en publicité  : ces établissements proposent des programmes permettant de se former à la création publicitaire.