DIRECTEUR MARKETING : DÉCOUVRIR CE MÉTIER

Le directeur marketing, à la fois manager et stratège, occupe un poste proche de la direction générale et est souvent rattaché au comité de direction. Il joue un rôle essentiel dans la fidélisation et la satisfaction des clients. 

Garant du positionnement de sa marque et de sa notoriété, les missions du directeur marketing s’articulent autour d’un plan d’actions qu’il définit et pilote tout au long de l’année. Chargé de veiller au positionnement de l'entreprise sur son marché, il peut être amené si besoin à le renforcer grâce à diverses actions d’ordre commercial comme des promotions, des évènements ou des opérations spécifiques.

Dans le cadre d’action de communication, le directeur marketing peut être amené à mettre en place différentes actions qui s'appuient sur un business plan. Il doit déterminer les opportunités de croissance afin de produire de nouvelles offres commerciales dont il assure la promotion par une optimisation du parcours client et utilisateur. De la définition de sa stratégie marketing de marque dépendent les diverses actions de communication, digitales, événementielles, campagne de publicité, et l’ensemble des actions liées au marketing dont les principaux sont : 

• marketing direct

• marketing opérationnel

• marketing digital

• marketing d'influence

• marketing relationnel

• marketing communautaire

• marketing viral

• street marketing

• marketing expérientiel

Le directeur marketing se doit d’être polyvalent et d’avoir une compréhension à 360° de son entreprise, pour en maîtriser tous les enjeux et les objectifs.

Ainsi, les compétences requises pour occuper un poste de directeur marketing sont multiples et variées :

• capacité de gestion administratives et financières

• maîtrise des outils technologiques et digitaux

• management

• techniques commerciales

• techniques d’analyse de marché 

Parmi les qualités indispensables du directeur marketing 

• culture générale 

• adaptabilité

• créativité

• esprit critique

• capacités d’écoute et d’analyse

• réactivité

• leadership

• proactivité

• aisance relationnelle avec différents interlocuteurs

Les principaux champs d'applications 

• marketing 

• stratégie de développement 

• stratégie de positionnement

• définition de projet 

• actions de communication 

Les principaux secteurs 

• les départements marketing, stratégie, 

• les départements communication, 

• les départements design et direction de création 

• les plateformes de marque 

• les marques

• les agences de communication

• les agences de publicité

Un directeur marketing avec un profil junior touchera une rémunération annuelle comprise entre 40 et 70K€. Avec une dizaine d’années d’expertise, il n’est pas rare d’avoir un salaire pouvant dépasser les 100K€. C’est un métier qui peut être objectivé et donc permettre de toucher une part de variable

Les formations postbac possibles

Après le bac, plusieurs parcours mènent au poste de directeur marketing. On peut intégrer une école de commerce, un BTS ou DUT en commerce, ou une licence en marketing à l'université. Ces formations offrent une base solide en marketing, et un master spécialisé en stratégie digitale ou marketing, souvent en alternance, permet de développer les compétences nécessaires pour ce poste.

La formation communication de Penninghen

Pour devenir directeur marketing, il est également possible d'intégrer l'école Penninghen. La formation en communication de Penninghen reste l’un des diplômes les plus en phase avec le métier de directeur marketing. Sa double approche marketing/création permet de maîtriser tous les aspects et les attentes stratégiques et commerciales du métier, tout en étant un créatif précurseur.

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