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Une fois n’est pas coutume, c’est la seconde fois que le prix est décerné à un duo. Maxime Liautard et Hugo Toro se sont rencontrés à Penninghen, diplômés en 2012. Forts de cette connivence durant leurs études, après des parcours parallèles, ils fondent l’agence Toro & Liautard en 2016 reposant leur association sur la complémentarité et la création d’une chaîne de valeurs. Major de promotion à Penninghen, Hugo, également diplômé d’un Master d'architecture à l’Université de Vienne, est inspiré par la structure et les lignes des espaces, animé par l’obsession de repenser les perspectives. Maxime, explorateur des matières, met son énergie créative au service du détail, aimant théâtraliser le monde. De Melbourne à Los Angeles, Vienne ou New-York et bien sûr Paris, le duo a su cultiver les références. Ils ont signé à Paris les restaurants Klay Saint Sauveur, BB Blanche, La perruche, rooftop du Printemps de l’homme, le Grand Café Capucines, La scène, la boutique Maison Père mais aussi des hôtels et villas privées. Au terme de quatre années d’une très riche et belle collaboration, chacun a choisi de reprendre son chemin. Ils se croiseront sûrement.

Diplômé en 2005, Tom Uferas est le fondateur de République Studio dont il est directeur de création. Designer exigeant, Tom est un véritable passionné de typographie. Sa direction artistique s’exprime dans des univers variés et irradie les domaines de l’art, de la mode et de la culture dans ses expressions les plus larges. On lui doit la nouvelle formule du magazine France Football ainsi que la direction artistique de la formule du Playboy France. Il est par ailleurs régulièrement consulté par des grandes marques internationales de luxe comme Dior ou Adidas. Il est également consulté par des institutions culturelles de prestige comme le Musée Maillol à Paris et l’Institut Français. Multiprimé, il a récemment été récompensé au Tokyo Type Directors Club pour son travail typographique et de mise en page remarqué, pour le projet AJAP, la collection des Albums des Jeunes Architectes et Paysagistes, dans le cadre d’une commande du Ministère de la Culture.

Tom Uferas est enseignant à Penninghen dans le mastère Direction artistique

Le mastère Communication de Penninghen place la création au cœur de la stratégie de marque

Penninghen ouvre en septembre 2020 le mastère Communication - Creative Branding & Strategic Design. Cette nouvelle formation en deux ans, vise à former les futurs directeurs de marque qui seront en capacité d'intégrer les comités exécutifs, les directions générales, stratégiques, innovation, design ou encore commerciales des entreprises et de leurs agences conseil en communication dans une dynamique de création de valeur. 

Les marques, devenant des médias, ont la nécessité de se réinventer. Au travers de l’hybridation, c’est avant tout la création de valeur qui est recherchée. Elles ont désormais besoin de talents à forte valeur ajoutée stratégique et créative pour accompagner les transitions sociétales, écologiques et technologiques dans une perspective de progrès et de relever les défis à venir. Les diplômés seront de futurs concepteurs décideurs au sein de grands groupes, d’agences ou dans une perspective entrepreneuriale. 

Penninghen sait depuis ses origines en 1954, convoquer le processus créatif et l’inscrire dans une réalité de production. La création de valeur est au cœur de nos enseignements depuis plus de 70 ans. L’originalité de cette formation réside en premier lieu dans son format pédagogique et dans la constitution de son effectif, composé pour moitié d’étudiants issus de filières business, commerce et pour moitié de filières artistique et créative. L’enseignement repose sur quatre piliers de connaissances, la Création, le Branding, la Stratégie et le Design, étayés par des disciplines développant l’acuité et la sensibilité nécessaires pour guider l’intuition et la transformer en geste créatif. Ce nouveau mastère en Communication combine stratégie et création en convoquant le travail en binôme et l’acculturation afin de construire un nouveau langage commun qui conjugue les deux univers.

La réussite de la formation réside dans l’interaction humaine qui doit s’opérer au sein des cours et de leur restitution. L'admission au mastère est ouverte à 10 étudiants issus de formations commerce, marketing, business et à 10 étudiants issus de formations art, création et ingénierie. Ce format pédagogique audacieux et inédit vise ainsi à maximiser le croisement des compétences de chacun des étudiants et développer la synergie culturelle entre tous.

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