Choisir une formation en branding

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Les métiers du branding, centrés sur la gestion et le développement des marques, requièrent des compétences stratégiques et créatives. Pour se former à ces métiers exigeants, plusieurs parcours d'études s'offrent aux futurs professionnels.

Les formations en branding

Pour accéder aux métiers du branding, il existe différentes options de formation qui peuvent s’effectuer au sein d’une université, ou dans des établissements privés d’enseignement supérieur. 

Certaines universités proposent des licences en marketing et communication. La formation se déroule en 3 ans et allie les fondamentaux du marketing et la stratégie de marque.

Les formations en branding proposées par les écoles privées sont les suivantes :

  • école de commerce : un cursus en 5 ans avec une spécialisation en brand management, sanctionné par un master. 
  • école de communication : un cursus en 5 ans avec une spécialisation en stratégie et création de marque en second cycle, sanctionnée par un master. 

 

Les professionnels en activité souhaitant se former au branding peuvent également intégrer un MBA spécialisé en brand management, le plus souvent proposé en école de commerce. 

Quels critères de sélection pour choisir sa formation en branding ?

Le choix d'une formation en branding nécessite une analyse approfondie de plusieurs critères. 

La réputation et la reconnaissance de l'établissement constituent un premier élément. Un diplôme délivré par une école reconnue par les professionnels du secteur est un atout pour l'insertion professionnelle et ouvre davantage d'opportunités de carrière.

L'approche pédagogique représente un second critère fondamental. Une formation de qualité en branding doit proposer un juste équilibre entre enseignements théoriques et mises en pratique. Les cours magistraux permettent d'acquérir les fondamentaux de la stratégie de marque, tandis que les ateliers pratiques développent la créativité et les compétences opérationnelles.

La dimension professionnalisante de la formation mérite également une attention particulière. Les périodes de stage longues, les workshops avec des marques, et les projets concrets constituent des expériences précieuses pour développer une expertise terrain. 

Ces immersions professionnelles permettent de confronter les acquis théoriques à la réalité du marché et de se construire un premier réseau.

Le corps enseignant joue un rôle crucial dans la qualité de la formation. Des intervenants professionnels en activité apportent une vision actualisée des enjeux du secteur et partagent leur expertise pratique. Leur ancrage dans le monde professionnel permet également aux étudiants de bénéficier de contacts privilégiés avec les acteurs du marché

Enfin, le réseau d'alumni et les partenariats entreprises constituent des atouts majeurs. Une école entretenant des liens étroits avec le monde professionnel offre des opportunités de stages, facilite l'insertion professionnelle et permet de développer un réseau solide dès la formation.

Intégrer Penninghen pour étudier le branding

La Formation Communication de Penninghen se distingue par son intégration au sein d'une école d'art et de création. Ses enseignements en stratégie créative et communication de marque permettent notamment de se former au branding. 

La formation repose sur une pédagogie globale visant à développer l'expertise technique, la sensibilité et les capacités créatives des étudiants. Les enseignements de l’école s'articulent autour de l'acquisition de compétences clés :

  • l'élaboration d'un système de veille et l'analyse de la demande du commanditaire,
  • la création de la valeur d'une marque et la définition de sa stratégie de communication,
  • le pilotage et le déploiement d'une campagne de communication,
  • la direction de marque.

 

Encadrée par des professionnels en activité, la formation Communication de Penninghen se caractérise par une pédagogie professionnalisante : longs stages qualifiants en entreprise, conférences, et workshops encadrés qui font tous l'objet d'une production avec des marques prestigieuses, telles que Lancôme, Hermès, Chaumet, Nuxe ou le Comité Colbert.

Véritable synthèse de la méthode Penninghen appliquée au branding, le cours de Brand curation vise à former des experts de la communication créative capables de développer une approche à 360 et d’apporter une réponse cohérente, singulière, originale et contemporaine à un sujet donné. Ce cours-concept transversal, commun à l’ensemble des étudiants de 5e année, convie l'ensemble des trois formations de Penninghen sur une période de 18 semaines. Réunis en équipes mixtes, les étudiants s'immergent dans un univers de marque, pour s'en approprier les codes et valeurs afin de proposer leur propre vision et concevoir un projet réalisable d'exposition événement.

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Les débouchés en branding après Penninghen

Les diplômés en Communication de Penninghen évoluent vers des fonctions stratégiques. Ils œuvrent à la définition d’une stratégie de marque, en assurent l'exécution et en conçoivent le développement.

La Formation Communication de Penninghen mène notamment aux postes de directeur de marque, dont la mission est de mettre en valeur la marque, ou bien de directeur communication, chargé de la gestion de la stratégie de com’ globale. Certains s'orientent vers des postes de responsable planner stratégique, chargé d'organiser l'intégration des opérations et activités dans la vision globale et de s'assurer de la cohérence de toutes les actions en regard de la vision proposée, ou de directeur de l'innovation, pilotant les projets de développement de marque, autant de fonctions liées à l’identité et à la visibilité des marques.

La polyvalence de la formation de Penninghen permet d'intégrer aussi bien des départements communication d'entreprises ou d’institutions que des agences de communication ou des studios de création.  

Le taux d'insertion professionnelle témoigne de l'excellence du programme, avec 97% des diplômés exerçant des fonctions correspondant à leur formation dans les six mois suivant l'obtention de leur diplôme.

Les formations en branding permettent d’accéder à des métiers liés à la stratégie et à l’image de marque. Elles forment des étudiants aux profils très recherchés dans un monde où l’image occupe une place de plus en plus importante.